Город Юрьев-Польский расположен вблизи самой привлекательной туристической трассы маршрута «Золотое Кольцо». Территория проектирования занимает выгодное положение: она находится в центральной части города, вблизи основных общественных пространств и точек притяжения жителей. С нее открываются яркие видовые точки на уникальный рельеф с историческими валами, а также на знаменитые памятники архитектуры.

Проект благоустройства формирует новую зону притяжения для жителей всего города, туристов и гостей; образует социально-значимое место с возможностью проведения массовых мероприятий. Важной задачей проекта является сохранение исторической атмосферы, неотъемлемой частью которой являются архитектурные объекты, формирующие данную территорию. В проекте использованы простые и понятные формы, доступные, экологичные материалы и дружелюбный дизайн. Различными способами достигается отражение идентичности города.

На основе анализа архитектурных деталей зданий разработан орнамент, повторяющийся в узоре тротуарной плитки, на информационных стендах. Отличительной чертой проекта является связь с к/ф «Золотой теленок», который снимали в том числе и в Юрьев-Польском. На территории организуется фотозона с ретро-автомобилем, вдоль Торговых рядов можно увидеть бронзовые скульптуры с узнаваемыми объектами из фильма, а на территории бульвара появляется граффити с постером.